TY - THES 
TI - Propuesta de lineamientos de marketing digital para el sector artesanal del municipio de Nobsa – Boyacá
AU - Gómez Agudelo, Santiago Felipe
AU - Castañeda Navarro, Diana Shirley
AB - Para este trabajo de grado se planteó una propuesta de lineamientos de marketing digital de acuerdo a las necesidades comunicacionales del sector artesanal de Nobsa-Boyacá, esto con el objetivo de que los artesanos aprovechen las nuevas oportunidades que ofrece las nuevas tecnologías, además de ello posicionar y promocionar exitosamente sus artículos artesanales y sus empresas al mercado objetivo. 

Se propone este marketing digital a dicho sector, con el fin de impulsar los negocios, implantar prioridad y buscar la manera de fortalecer la comercialización en los productos artesanales del sector, usando diversos lineamientos de marketing digital, pese a que con el pasar de los tiempos, este siga cambiando e innovando.

En esta investigación se utilizó una metodología a desarrollar de tipo mixto ya que comprende los procedimientos cuantitativos y cualitativos de manera teórica y evidenciada así: Caracterizando el sector artesanal de Nobsa, sustentado en fuentes de información secundarias, complementada con fuentes primarias; Identificando necesidades comunicacionales a partir de la consulta directa por medio de una entrevista semiestructurada a los artesanos y por último formulando lineamientos de marketing digital idóneos para el sector teniendo en cuenta los resultados obtenidos en un formato de encuesta realizada al público objetivo. 

Se recomienda a las instituciones sacar más provecho de lo que realizan estos artesanos asesorándolos a que tengan mayor apropiación de las herramientas digitales y de igual forma se le recomienda a la comunidad artesana de Nobsa implementar estas acciones de marketing digital de acuerdo a sus objetivos empresariales según las necesidades comunicacionales que el sector requiera.
DA - 2022-05-27
KW - Accesibilidad web
KW - Inserción de un anuncio
KW - Seguimiento publicitario
KW - Campañas
KW - Marketing orientado al cliente
KW - Web accessibility
KW - Ad insertion
KW - Advertising tracking
KW - Campaigns
KW - Customer-oriented marketing
KW - Mercadeo por internet - Nobsa - Boyacá (Colombia) - Investigaciones
KW - Artesanías - Mercadeo por internet - Nobsa - Boyacá (Colombia) - Investigaciones
KW - Industria artesanías - Mercadeo -  Nobsa - Boyacá (Colombia)
PB - Universidad de Boyacá
UR - https://repositorio.uniboyaca.edu.co/handle/uniboyaca/821
ER -